本文來歷：金融老槍投研雙杰
上星期，股民們嬉鬧得有多歡，今日，韭菜黨臉上就有多綠。上證指數(shù)暴降4.5%，跳水150點，牛角活生生被砸斷。
假如說這是股市漆黑的一天，那這也肯定是茅臺股民失望的一天。
單日跌幅近8%，市值蒸騰1700億，1.1億瓶飛天茅臺真的飛天了...... 不只創(chuàng)下近年來最大跌幅，也打碎了茅臺股價繼續(xù)走高的神話。白酒板塊更是哀鴻遍野，簡直悉數(shù)跌停。
但是和以往不同，這一次沒有黑馬，沒有事端，也沒有假賬，是一篇文章，改變了茅臺的命運。
昨日深夜，人民日報旗下新媒體途徑《學(xué)習(xí)小組》發(fā)表文章《變味的茅臺 誰在買單？》，稀有并猛烈地對茅臺展開了炮轟，責(zé)問茅臺酒憑什么成為官場糜爛硬通貨？
明顯的心情，嚴(yán)峻的遣詞，讓敏銳的商場嗅到了某種信號：
茅臺，現(xiàn)已成為糜爛的代名詞。
終究是誰在發(fā)聲，現(xiàn)已顯而易見，一場風(fēng)暴好像現(xiàn)已在所難免。
這杯變味的民族自豪，該何去何從？
壹 風(fēng)暴
1998年，炙熱的空氣烘烤著整個亞洲。一場席卷全球的金融風(fēng)暴讓每個盯著紅綠屏幕的人記住了索羅斯這個姓名。受金融風(fēng)暴影響，又恰逢山西毒酒案，國內(nèi)白酒職業(yè)到了危如累卵的時分。
被賦予國酒之名的茅臺也不能逃過。危急存亡之秋，年事已高的茅臺掌舵人季克良預(yù)備把這場難關(guān)當(dāng)作接班人的畢業(yè)考試，考卷發(fā)給了考生袁仁國。
季克良
九年前，頂著“國酒”光環(huán)的茅臺意外落選國家一級企業(yè)評選，袁仁國向季克良投下了軍令狀，只身一人前往北京，力挽狂瀾，為茅臺拿回了國家一級企業(yè)的牌子。這張牌子掛上茅臺酒廠的大門上之時，也是袁仁國如愿以償坐上副廠長方位之日。
但1998年狀況更為嚴(yán)峻，袁仁國接下的是一個爛到不能更爛的攤子。
從職業(yè)界看，以山西汾酒為代表的清香型白酒成本低、出產(chǎn)周期短，清香型白酒處理了“喝不上酒”的問題，在方案經(jīng)濟(jì)年代獨領(lǐng)風(fēng)騷；進(jìn)入80年代后，消費商場由控制向商場化過渡，供給高中檔全價格段產(chǎn)品、工藝技術(shù)快速前進(jìn)的濃香型放量，一時風(fēng)頭無兩。比較兩類競賽對手，出產(chǎn)周期長、出酒率低的醬香型白酒一直是勒緊褲腰帶慘白度日，即便是龍頭企業(yè)茅臺，在1962年-1978年期間也整整履歷了接連16年的虧本。
從職業(yè)外看，白酒職業(yè)剛剛從方案經(jīng)濟(jì)體系下剝離出來，各家酒廠還未找到適宜的營銷途徑；全體大環(huán)境欠安，受金融危機(jī)涉及，白酒商場失望心情充滿。
袁仁國決議，決議冒全國之大不韙，組成一支18人營銷“敢死隊”，冒死打破傳統(tǒng)的方案出售體系。袁仁國靠著30年、50年、80年的陳釀茅臺砸通了經(jīng)銷商的味蕾和途徑，一杯敬明日，一杯敬過往，一杯敬了經(jīng)銷商。袁仁國讓茅臺徹底站穩(wěn)了需求拉動出售的白酒新年代。
袁仁國
袁仁國向季克良交上了令人滿意的答卷，也接過了“茅臺教父”的衣缽，成為貴州茅臺新一任掌舵人。自此，袁仁國常常帶著他的茅臺流連在各種飯局：“從1978年開端，我每頓飯都喝上三兩茅臺，天天如此，喝過的茅臺酒恐怕也有兩噸了。”
袁仁國屢次說過：“我的血管里流的是茅臺酒，我要把一生獻(xiàn)給茅臺”，后半句不知真假，但前半句，比真金還真。
貳 際會
季克良跟馬云是老相識。
這位傳奇浙商榜首次去茅臺鎮(zhèn)，正是應(yīng)季克良邀約。聽說這個人不只長相奇葩，還不愛喝酒，委實奇怪；然不愛喝酒的怪人竟去茅臺鎮(zhèn)，更是奇哉怪也，怪也奇哉。
但傳奇如馬云，也沒能逃開真香規(guī)律。在茅臺鎮(zhèn)喝了茅臺今后，馬云大筆一揮，寫下四個大字“全國良酒”，從此“一天喝兩瓶這樣的工作，很稀松往?！?，成了最忠誠的“茅粉”。
季克良與馬云
這世風(fēng)怎么了呢？愛喝酒的人喝不起茅臺，不愛喝酒的人去茅臺鎮(zhèn)喝茅臺；會寫字的大師活著都不知名，不會寫字的人瞎寫就賣幾百萬，怪也怪也。
已然馬云去了，劉強(qiáng)東肯定是不甘寂寞了。老劉也要來茅臺鎮(zhèn)，求一份姻緣。
劉強(qiáng)東和袁仁國相見的榜首眼，就發(fā)覺了對方不簡略。袁仁國的富有痔和發(fā)際線，劉強(qiáng)東的寬散眉和凸楞骨，二人那是一見鐘情：袁仁國一眼就看穿了劉強(qiáng)東背面的全封閉京東物流價值，而劉強(qiáng)東則更知道茅臺還剩幾斤幾兩，傳統(tǒng)酒水業(yè)的僅有出路便是擁抱電商。
袁仁國與劉強(qiáng)東
“假如您能在京東商城買到假貨水貨，那祝賀您，您中獎了，你至少得到十倍的獎賞！”2012年劉強(qiáng)東說出這句話的時分，便是看到了其時如日中天的淘寶仍深受早些年粗野成長時期，遍及全站的假貨之害。盯著這一痛點，劉強(qiáng)東拉起了“京東出品，必屬真品”的大旗，也成了“窮小子讀書逆襲”的勉勵模版。誰不想學(xué)劉強(qiáng)東，當(dāng)上CEO，迎娶白富美，走上人生巔峰呢？
插個題外話，“只賣真貨”京東的市值被拼多多逾越的時分，不知道劉強(qiáng)東終究作何感觸。
只賣真貨的京東，在和茅臺的協(xié)作中，擦出了火花。
叁 崇奉
日主合官，財來生官，利近官貴，剛?cè)岵?jì)，善良并存，勇敢有操行，進(jìn)退以義為重。
從命局來看，劉強(qiáng)東乙庚合，善良之合的組合，和杜月笙略有類似。心性狷介，為人桀驁，不喜別人對自己點撥；性格至死不悟，正官保存，七殺急進(jìn)。故生不逢辰，多見磨難。
跨入新年代，電子支交給整個中上游產(chǎn)業(yè)鏈帶來了新鮮與生機(jī)，淘寶京東各自靠著自己的戰(zhàn)略布局站穩(wěn)了電商商場。但對京東來說，面臨淘寶日積月累的恐懼壓力，B2C形式下的“正品確?！北闶蔷〇|的生命線。所以劉強(qiáng)東在2017年9月承受英國《金融時報》北京分社社長吉密歐采訪時，大聲說：“誰敢在京東賣假貨，我就讓誰敗盡家業(yè)?！?/span>
那時慷慨激昂的東哥還不知道，他的劫難現(xiàn)已燒到了眉前。短短半年后，先是作家六六和京東為護(hù)腰枕工作撕逼，沒過多久又出了山東假茅臺工作。京東的老邁還在前哨揮舞著“正品”的大旗，后院的火卻越起越大。
六六朋友的假枕還能夠把鍋甩給入駐商家，但當(dāng)假茅臺呈現(xiàn)在了京東的自營店中，意味著京東現(xiàn)已到了生死攸關(guān)的時間。
2018年5月，山東區(qū)域5個批次的茅臺酒均呈現(xiàn)假貨（還假得很明顯），無一例外購自京東自營。眼看工作要鬧大，京東公關(guān)主動出擊，解說則是：快遞被調(diào)包了。
京東假茅臺案發(fā)展
主張京東公關(guān)多看看股票，扇貝能夠跑，豬能夠餓死，可京東物流仍然姓京東。即便把鍋甩給供貨商到庫房中的第三方物流，京東也難辭其咎。
事實上，小黑貓和小白狗，誰都不或許根絕假貨，京東呈現(xiàn)假貨是必定的結(jié)局。在電商途徑還處于以開辟新用戶為主的藍(lán)海商場時，淘寶走的C2C和京東的B2C形式之間依舊存在緩沖區(qū)，有錯位競賽的地步。但當(dāng)新用戶開發(fā)速度趨緩，藍(lán)海變成了紅海，電商們也開端面臨存量殘殺的新世界。淘寶推出了正品確保的天貓，京東也承受商家入駐，玩起了C2C，兩大武林高手冤家路窄，現(xiàn)已各自握住了劍鞘。
高手過招，輸贏只在交織的一會兒，當(dāng)淘寶和京東相互亮出刀刃時，輸贏已見分曉。
2018年是劉強(qiáng)東命犯孤星的一年，京東在這一年收到的投訴或許比前幾年加起來還要多。京東為假酒工作假一“補(bǔ)”十，不是補(bǔ)償?shù)氖?，而是補(bǔ)償?shù)氖５蜒a(bǔ)天用的女媧石用在了顧客身上，那張被撕破的臉又拿什么補(bǔ)？
在京東假酒案迸發(fā)數(shù)月后，劉強(qiáng)東性侵案也沒有缺席，算得上按期而至……
當(dāng)性侵案細(xì)節(jié)被曝光后，網(wǎng)友們對老劉同學(xué)兩分鐘的時長展開了劇烈的評論。音訊一出，茅臺股價午后飆升，這是源于坊間老股民們都深信：醬香型白酒有壯陽功用，臨睡前每晚一兩，連喝三天，確保雄赳赳雄赳赳，紅旗不倒彩旗飄飄。而據(jù)上述文件稱，劉強(qiáng)東在工作前喝的是洋酒，天然無此成效。
我國的股市便是如此奇特。管你是來自高盛仍是摩根，任你剖析功底穩(wěn)如磐石，技術(shù)指標(biāo)信手拈來，眼光毒辣猶如蛇蝎，但進(jìn)了A股，是龍得盤著，是虎得趴著。要知道A股剖析師，學(xué)的不是剖析，是崇奉。
舉幾個比如，2012年2月14日情人節(jié)，東方賓館以“開房股”概念漲停，海南橡膠以“安全套”股大漲、廣州浪奇以“洗床布”股大漲；2014年3月29日，文章越軌戀上姚笛，變節(jié)了馬伊琍，伊利股份開盤即大漲；2015年1月5日，奶茶妹妹章澤天和劉強(qiáng)東鬧分手，天澤信息就繼續(xù)走跌，早盤一度跌停。
論起崇奉，有什么崇奉又比得過茅臺？在我國，有一種一致：白酒是一種文明、一種履歷，年輕人不明白，有履歷的人才愛喝酒。前兩年火遍朋友圈的一句“我有酒，你有故事嗎？”，提醒了我國人眼中故事和酒之間的等號。一句話，不愛喝酒不愛茅臺，闡明你年紀(jì)不可、履歷不深、境地不可、水平不可。
貴州茅臺股價走勢圖
后來也正是這一套天衣無縫的邏輯造就了A股貴州茅臺的不跌神話。分什么析？年紀(jì)夠了嗎？履歷足了嗎？境地到了嗎？唱空茅臺？娃兒你這水平不可，得多練。
作為醬香型白酒的標(biāo)桿企業(yè)，茅臺將不斷取得勢能加持，引領(lǐng)醬香酒品牌集群加快步伐、日新月異。終究茅臺可壯陽活血，化淤生“精”，實乃奪六合造化之藥酒。支撐茅臺，抵抗洋酒，于股民而言，時不我與。
肆 國酒？
袁仁國的“國”，便是茅臺的國。
5月22日，茅臺原董事長袁仁國被貴州省紀(jì)委監(jiān)委“雙開”，次日被批捕。6月27日，貴陽市人民檢察院對袁仁國提起公訴。兩日后，貴州茅臺酒廠大門上“國酒”兩個燙金大字被撤除。
國酒茅臺被撤除
從2001年開端，茅臺先后9次對“國酒”商標(biāo)注冊提出申請，都沒有成功。袁仁國為了讓茅臺理直氣壯改名“國酒茅臺”，付出了一輩子汗水。無數(shù)個日夜的奔走繁忙，無數(shù)個醬香四溢的推杯換盞，終究都跟著袁仁國的下馬塵埃落定，化作前史的一泡尿。
茅臺在A股上市時，營收、凈利還不及五糧液的1/3。但只是4年之后，茅臺就將五糧液甩在死后。2013 年，茅臺酒在銷量上完成了對五糧液普五的反超，并加快增加?，F(xiàn)在更不用說，全球榜首酒企，除2013年反腐導(dǎo)致的大跌，貴州茅臺每年都堅持了近40%-50%的漲幅。地產(chǎn)安邦，茅臺興國絕非浪得虛名。
到現(xiàn)在，“家里存幾箱茅臺”可不是小氣，反而闡明此人有精準(zhǔn)毒辣的出資眼光。奧巴馬的《美國工廠》中的主角，玻璃大王曹德旺從前爆出他在福建有16位美人管家的豪宅里，摞了整整一墻的未開封茅臺。想必現(xiàn)在勸誡年輕人要“想得開、不要著急買房”的曹大王知道，他那一面墻的茅臺，能買下一個大平層。
曹德旺豪宅中的茅臺
茅臺的興與衰，都離不開袁仁國。但年代不一樣了，功雖是功，但功不抵過，袁仁國把茅臺背上了神壇，但仍難逃法令的繩子。替任袁仁國的李保芳，走上了和長輩徹底相反的路子。袁仁國曾對經(jīng)銷商千叮萬囑，不許茅臺降價，誰降價就撤銷誰。相反面臨價格飛上天的茅臺飛天，李保芳則大力增產(chǎn)能添投入，嚴(yán)格控制1499的出廠價，“讓錢多的就多喝茅臺，錢少的大年歲除喝一瓶茅臺”。
所謂打江山靠武力，守江山靠善良。袁仁國到底是在財富、權(quán)力比賽的觥籌交織中迷失方向，仍是看透業(yè)障后，以我不入陰間誰入陰間的慈善，落入鬼門關(guān)十八層獨飲茅臺？或許只要他自己知道。
我等路人只知道，沒有袁仁國，怕是沒有今日的茅臺?，F(xiàn)在茅臺在接班人李保芳手上增產(chǎn)能、去神化、抑價格、得人心。有人對此盛贊道：人人都能喝得上的酒，才干算國酒?！皣啤钡墓鸸趯κ澜绨袷拙破髞碚f，無名，有實。
伍 危機(jī)
袁仁國的“國”現(xiàn)已云消霧散，李保芳的“?！币渤雎菲閸?。
李保芳想要保住茅臺酒價，通過電商等多種途徑放出更多的茅臺酒，但左手買進(jìn)，右手就被抬價賣出，無一例外。任誰1499買進(jìn)的酒，易手便是兩三倍的價格賣出，不香嗎？
李保芳
炒手們有一條輕視鏈，炒酒的瞧不起炒幣的，炒幣的瞧不起炒鞋的。囤茅臺炒茅臺的人，堪稱是炒界的五岳至尊、囤圈的珠穆朗瑪，一步登天，站在頂峰之上仰望炒界眾生。
比起賣假酒，囤貨抬價對茅臺來說是習(xí)以為常。囤酒者不只是趨利而至的買家，乃至還有正規(guī)途徑經(jīng)銷商，玩著左右互搏的花招，把酒水轉(zhuǎn)移到自己的相關(guān)公司，再進(jìn)行高價出售。
與劉謙本家的劉強(qiáng)東，天然生成對這些戲法門兒清。老劉曾現(xiàn)場表演聽出杯子中一塊錢硬幣的戲法（后來馬云在達(dá)沃斯飯局也表演了場戲法，難不成有錢人喜愛玩這個？）。實際里的劉強(qiáng)東，或許聽不出杯子里的一元錢硬幣，但他肯定能聽出哪瓶是六千多一瓶的05年茅臺；哪瓶是四千多一瓶的15年茅臺；哪瓶茅臺是19年的，不值錢。
2019年12月4日，京東商城推出“醬香酒超級品類日”活動，給予醬香酒極大優(yōu)惠。這項針對醬香酒頗有力度的推行活動，是京東年底的一場大手筆。但令人疑問地是，京東在3個月前剛剛落選茅臺電商途徑。也便是說，京東剛剛失掉茅臺飛天的正規(guī)進(jìn)貨途徑。
李保芳與劉強(qiáng)東
落選茅臺電商途徑后的京東，現(xiàn)已沒有茅臺官方的旗艦店，僅剩兩家京東自營店肆。所謂京東自營，大多是指與京東協(xié)作的茅臺經(jīng)銷商。或許另一種說法是，囤貨商的馬甲號。
2019年10月，貴州茅臺集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司原副董事長、總經(jīng)理肖華偉涉嫌納賄一案，由貴州省銅仁市督查委員會查詢完結(jié)，移交檢察機(jī)關(guān)審查起訴。隨后劉強(qiáng)東名下的江蘇京東邦能出資辦理公司退出了貴州乾濟(jì)科技的股東隊伍。貴州乾濟(jì)科技的股權(quán)，劉強(qiáng)東和肖華偉各占一半。
簡略捋一捋，劉強(qiáng)東曾靠肖華偉的聯(lián)系拉到了茅臺電商公司的貨源，京東拿進(jìn)茅臺酒的途徑基本上靠肖華偉保持。肖入獄后，京東與茅臺電商公司的途徑暫時堵截，京東茅臺官方旗艦店也關(guān)上了大門。
可被堵截貨源的京東，又哪里來這么多的茅臺搞活動作促銷呢？假酒，仍是囤酒？當(dāng)茅臺竭盡全力進(jìn)軍電商范疇，想靠電商們來“?！弊∶┡_的價格戰(zhàn)時，劉強(qiáng)東在后面狠狠捅了李保芳一刀。
陸 結(jié)語
回到炮轟茅臺工作，老槍以為，茅臺酒沒錯，錯的是喝酒的人。與其轟擊茅臺，不如深挖喝茅臺的人。
文章里說，酒是用來喝的，不是用來炒的，更不是用來腐的。
其實房子也不是用來炒的。
有些人不喝酒，但所有人都得住房子。
茅臺再貴還有幾十塊的賤價酒代替，而所謂的廉租房里邊終究住了誰，誰也不知道。
假如真的要為民發(fā)聲，那就費事多寫幾篇炮轟下房價吧，房價也來幾個跌停，說不準(zhǔn)就能買得起房了。
