代工風(fēng)云下的今麥郎，營(yíng)收曾接連三年超200億
由于娃哈哈的一則聲明，在商場(chǎng)上低沉已久的今麥郎忽然引發(fā)重視。
近來(lái)，娃哈哈純潔水產(chǎn)品托付今麥郎代工現(xiàn)象引發(fā)熱議。5月15日上午，娃哈哈集團(tuán)發(fā)布聲明，稱(chēng)與今麥郎確存在托付代工聯(lián)系。其進(jìn)一步指出，代工期間集團(tuán)自查發(fā)現(xiàn)單個(gè)純潔水產(chǎn)品未經(jīng)過(guò)出廠(chǎng)抽樣檢測(cè)，自2025年4月起，集團(tuán)已停止與相關(guān)代工方的協(xié)作。
一年給娃哈哈代工12億瓶水
飲料職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度高，關(guān)于輕財(cái)物形式運(yùn)營(yíng)以及產(chǎn)能階段性缺少的飲料品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品委外加工是常見(jiàn)現(xiàn)象。
5月16日，今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)承受新華網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)指出，“2024年娃哈哈純潔水銷(xiāo)量暴增，娃哈哈為保證商場(chǎng)需求，在全國(guó)尋覓瓶裝水代工廠(chǎng)，經(jīng)過(guò)挑選后發(fā)如今麥郎在全國(guó)有26個(gè)出產(chǎn)基地，具有運(yùn)送半徑短的優(yōu)勢(shì)，能夠下降運(yùn)費(fèi)，一起今麥郎115條飲料流水線(xiàn)中有32條高速流水線(xiàn)，依據(jù)這樣的出產(chǎn)規(guī)劃和性?xún)r(jià)比，最終兩邊達(dá)成協(xié)議?！?/p>
采訪(fǎng)中，范現(xiàn)國(guó)泄漏，在2024年銷(xiāo)售旺季、本身產(chǎn)能?chē)?yán)重的情況下，今麥郎仍?xún)?yōu)先支撐娃哈哈。從上一年5月份洽談協(xié)作到本年5月，今麥郎共為娃哈哈代工出產(chǎn)了5000多萬(wàn)箱，相當(dāng)于12億瓶的純潔水。據(jù)其介紹，今麥郎的飲用水產(chǎn)品包含藍(lán)標(biāo)水、涼白開(kāi)、今礦，每年銷(xiāo)售量達(dá)120多億瓶，而娃哈哈代工產(chǎn)品占到其本身產(chǎn)能的10%左右。
今麥郎的前身是華龍集團(tuán)，開(kāi)創(chuàng)人范現(xiàn)國(guó)出生于河北省隆堯縣。1994年，康師傅和一致兩大便利面品牌剛進(jìn)入我國(guó)內(nèi)地商場(chǎng)，留意到商機(jī)的范現(xiàn)國(guó)當(dāng)即拉上親友建立華龍集團(tuán)，推出便利面產(chǎn)品。
隆堯縣正是小麥的出產(chǎn)基地，背靠質(zhì)料出產(chǎn)地，范現(xiàn)國(guó)推出定價(jià)僅5毛錢(qián)的便利面產(chǎn)品，敏捷搶占了農(nóng)村商場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，建立僅6年，華龍集團(tuán)就發(fā)明了1億包的年銷(xiāo)量。
2002年，華龍集團(tuán)推出 “今麥郎彈面”，并將品牌晉級(jí)為 “今麥郎”，轉(zhuǎn)向城市商場(chǎng)發(fā)力。今麥郎便利面推出一年，年銷(xiāo)售額便達(dá)到了1億元規(guī)劃，并成為能與康師傅、一致相抗衡的便利面新式品牌。
爾后幾年，今麥郎事務(wù)一路擴(kuò)張，并兩度向職業(yè)巨子假勢(shì)。2004年，今麥郎與日本便利食物巨子日清集團(tuán)建立了合資公司。2006年，今麥郎又與一致合資建立公司，進(jìn)軍飲料事務(wù)。不過(guò)，2015年與2016年，今麥郎與日清食物和一致的協(xié)作便先后宣告完畢。
便利面銷(xiāo)量見(jiàn)頂，飲用水事務(wù)待包圍
近10年來(lái)，今麥郎便利面與飲料事務(wù)面對(duì)的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大。
國(guó)際便利面協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2013年，我國(guó)便利面銷(xiāo)量達(dá)到了462.2億包的高峰，后續(xù)遭到外賣(mài)渠道沖擊，2014年至2016年三年銷(xiāo)量下降近80億包。跟著便利面商場(chǎng)增量見(jiàn)頂，為搶占商場(chǎng)比例，今麥郎針對(duì)低線(xiàn)商場(chǎng)推出“一桶半”、“一袋半”等大份量產(chǎn)品，還推出了高端品牌“0油炸免煮拉面”拉面范，以及具有地方特色的板面大單品等。
英敏特?cái)?shù)據(jù)顯現(xiàn)，按便利面銷(xiāo)售額比例核算，2018—2019年，康師傅、一致、今麥郎與白象的商場(chǎng)比例別離為46.6%、16.3%、15.8%與7.5%。而依據(jù)各方揭露數(shù)據(jù)，2023年與2024年，今麥郎的商場(chǎng)比例下滑到了職業(yè)第四，白象的商場(chǎng)比例則上升到了第三。
飲料事務(wù)方面，多年來(lái)，今麥郎連續(xù)推出了藍(lán)標(biāo)水、涼白開(kāi)、今礦三款產(chǎn)品，別離布局飲用水商場(chǎng)的1元、2元、3元價(jià)格帶。還推出了蘇打水、冰紅茶、綠茶等產(chǎn)品，以及茶飲料品牌茶粹與能量飲料品牌天豹等。據(jù)媒體報(bào)道，2022年，今麥郎涼白開(kāi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額突破了30億元。
不過(guò)，包裝飲用水商場(chǎng)集中度較高，頭部企業(yè)位置安定，今麥郎包圍壓力不小。灼識(shí)咨詢(xún)陳述顯現(xiàn)，2023年，按零售額計(jì)，職業(yè)前五名別離為農(nóng)民山泉、華潤(rùn)飲料、景田百歲山、娃哈哈與康師傅，其間，農(nóng)民山泉與華潤(rùn)飲料商場(chǎng)比例合計(jì)超越40%。另?yè)?jù)立刻贏數(shù)據(jù)，2023年一季度到2024年四季度，今麥郎的商場(chǎng)比例一直在2.01%以下，商場(chǎng)排名保持在第7位。
受事務(wù)增加乏力影響，近年來(lái)，今麥郎營(yíng)收全體下滑。依據(jù)河北省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的歷年民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)榜單，2019年至2021年，今麥郎投資有限公司的營(yíng)收別離為218.488億元、240.429億元和241.455億元。工商信息顯現(xiàn)，今麥郎投資有限公司持股今麥郎食物股份有限公司（今麥郎食物），今麥郎食物則控股今麥郎飲品股份有限公司。
2022年起，上述榜單中，今麥郎方面的企業(yè)主體變?yōu)榻覃溊墒澄铩?022年，今麥郎食物營(yíng)收為190.76億元，到2023年，今麥郎食物營(yíng)收進(jìn)一步降至165.7億元。
或許是由于食物飲料事務(wù)增加乏力，今麥郎多年來(lái)的本錢(qián)化進(jìn)程也并不順暢。
2017年，今麥郎宣告正式?jīng)_刺IPO，后不了了之。2019年，上市公司萊茵體育（000558.SZ）的控股股東萊茵達(dá)集團(tuán)與自然人范明科簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，約好前者將其持有的萊茵體育3.73億股股份（占萊茵體育總股本的29.00%）轉(zhuǎn)讓給后者。而范明科與今麥郎開(kāi)創(chuàng)人次子同名，因而外界以為今麥郎將經(jīng)過(guò)取得萊茵體育控制權(quán)轉(zhuǎn)讓的方法借殼上市。爾后，由于買(mǎi)賣(mài)方未在約好時(shí)間內(nèi)付出股份轉(zhuǎn)讓價(jià)款，買(mǎi)賣(mài)停止。到了2020年，今麥郎又與中信建投簽定上市輔佐協(xié)議，預(yù)備沖擊A股，但上市方案再次放置。
在上海博蓋咨詢(xún)開(kāi)創(chuàng)合伙人高劍鋒看來(lái)，雖然當(dāng)時(shí)與職業(yè)龍頭存在距離，但今麥郎仍有必定商場(chǎng)時(shí)機(jī)，值得在職業(yè)界長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持。
高劍鋒以為，今麥郎會(huì)走康師傅、一致這樣的歸納型食物飲料集團(tuán)的道路。飲料事務(wù)方面，今麥郎入局錯(cuò)過(guò)了前期職業(yè)快速開(kāi)展的商場(chǎng)窗口，錯(cuò)過(guò)了成為首要細(xì)分賽道頭部的時(shí)機(jī)。但由于飲料職業(yè)的全體門(mén)檻不高，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品跟從與立異，今麥郎依然能有搶占商場(chǎng)比例的時(shí)機(jī)。
“這兩年，一致一直在做 ‘食飲兼并’，即經(jīng)過(guò)對(duì)食物和飲料事務(wù)兩大板塊進(jìn)行兼并運(yùn)營(yíng)，下降運(yùn)營(yíng)本錢(qián)，發(fā)揮兩大事務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，然后完成成績(jī)?cè)黾?。關(guān)于今麥郎來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)能夠調(diào)查、學(xué)習(xí)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。”高劍鋒剖析道。
本文源自：年代財(cái)經(jīng)
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